El 28 de octubre, Mark Zuckerburg redobló su compromiso de ser el cara del metaverso que se aproxima era firmando el movimiento para cambiar el nombre de la empresa matriz, Facebook Inc., a Meta. los discurso de una hora La presentación se dio a conocer en la conferencia Connect 2021, donde Mark repasa todos los cambios fundamentales que trae consigo el cambio de marca, además de explorar su visión y la de su empresa para avanzar. El gigante de las redes sociales está destacando sus crecientes inversiones y su compromiso con las tecnologías AR/VR y el tamaño cada vez mayor de Facebook Reality Labs. Este movimiento tiene múltiples implicaciones, desde marketing y finanzas hasta tecnología, y ha causado revuelo entre críticos y periodistas por igual.
Facebook, también conocido como Meta Company – Aspectos destacados
La señal más grande y clara de un cambio en el enfoque de la empresa fue destacada por el medio de la presentación en sí. Mark Zuckerburg hizo la presentación completa y acompañó a los asistentes a la conferencia a través de todos los cambios en un entorno sereno de realidad virtual. Después de presentar el cambio de marca de la empresa matriz a Meta en los primeros 10 minutos, el resto de la función se centró en cómo se verán, se sentirán y se comportarán las plataformas a medida que incorporen VR y AR como componentes básicos. El discurso de apertura abordó múltiples preocupaciones apremiantes sobre cómo el metaverso de Meta incorporará interacciones, entretenimientoArte, comercialización y marketingy dio una idea de la visión del futuro de Zuckerburg y su equipo.
Créditos de imagen: Tegan Reyes (en nombre de Meta)
Desde sus inicios, la empresa matriz Facebook Inc. (ahora Meta), se había representado a sí misma como una plataforma de medios sociales y publicidad. Con el ejercicio de cambio de marca, la empresa ahora se identifica como una empresa de metaverso y tecnologías sociales. Este cambio de marca no tiene implicaciones directas en la cartera de aplicaciones y plataformas (Facebook, Instagram, Whatsapp y otras subsidiarias) que administra la compañía, ya que su nombre permanece sin cambios.
En entrevista de marcos con The Verge, afirma que Meta se ha convertido en un ecosistema de aplicaciones en los últimos años, y que su aplicación insignia, Facebook, comparta el nombre ha generado confusión entre sus usuarios e inversores. Google había hecho un movimiento similar en 2015 cuando cambiaron el nombre del empresa matriz como Alphabet. El cambio de marca es un impulso para separar las identidades y crear una distinción más clara entre las plataformas y la organización matriz.
Créditos de imagen: Tegan Reyes (en nombre de Meta)
Si bien el cambio de marca es una forma sutil de distinguir partes del conglomerado de redes sociales, esta transición es más evidente en sus informes financieros, ya que, en el futuro, Meta Inc. informará sobre sus dos alas distintas: ‘La familia de aplicaciones’ y ‘Laboratorios de realidad’. ‘. A medida que la cartera de Meta aumenta la participación de las inversiones en tecnología AR/VR (Oculus y Reality Labs) y la creciente fuerza de trabajo en la vertical, este cambio de marca es una señal clara de los cambios internos en la empresa que se han estado gestando durante años.
After-Meta: recepción pública
El ejercicio de cambio de marca ha suscitado una gran variedad de puntos de vista sobre el asunto, la mayoría de ellos se inclinan por el lado negativo del espectro debido a la mala reputación de Facebook, tanto como plataforma como como empresa matriz. Con un escrutinio cada vez mayor sobre el funcionamiento interno de la toma de decisiones de la organización desde el ‘Documentos de Facebook‘, muchos especulan que el cambio de marca podría ser solo un truco para distanciar a la compañía de la reputación de la plataforma.
Si bien Mark desacreditó estos rumores anteriormente y eran puramente especulativos, otros señalan que este movimiento, y el mayor enfoque de la compañía para hacer realidad el metaverso, está motivado por querer reducir la dependencia de la compañía de competidores como Google y Apple. Como empresas propietarias de las tiendas de aplicaciones a través de las cuales se descarga ‘La familia de aplicaciones’, Meta tiene que pagar una gran comisión del 30 % sobre sus ventas dentro de la aplicación a los propietarios del software operativo, que en palabras de Mark son «sofocando la innovación y el crecimiento”.
Créditos de imagen: Tegan Reyes (en nombre de Meta)
Más allá de los problemas de reputación, el cambio de marca también se ve con el lente de una vergonzosa debacle. El nombre ‘Meta’ ya es una organización incorporada se ocupan de la tecnología AR, que el equipo de marketing detrás de este cambio conoció después de su gran anuncio, y ahora están tratando de salvar la situación ofreciendo $ 20 millones por los derechos de nombre.
Lo que podría haber sido un gran día lleno de acontecimientos para los entusiastas del metaverso y AR/VR de todo el mundo, un faro del inevitable futuro virtual, se ha convertido en otro día lluvioso (en la serie de días lluviosos) para el gigante tecnológico.