Haier Smart Home bien podría ser la marca de electrodomésticos número uno del mundo por cuota de mercado, pero no lo sabría solo con el reconocimiento de nombre.
Eso es exactamente por qué la compañía china está de regreso en Roland-Garros por tercer año consecutivo (después de un patrocinio abierto australiano, también) utilizando el prestigio y el alcance del horario estelar del icónico torneo de tenis francés para llevar su imagen premium a una multitud más amplia y centrada en el estilo de vida.
Una vez más, la marca sirve como socio oficial del evento Grand Slam, inclinándose fuertemente en la superposición entre sus electrodomésticos centrados en el diseño y la elegancia del deporte.
En las canchas y sus alrededores, Haier está poniendo todo, desde lavavajillas hasta sus nuevos televisores en exhibición, y la ex número 1 del mundo, Ana Ivanović, regresa como embajadora de la marca para prestar un poder de estrella adicional.
Pero este año, Haier está empujando más fuera de la cancha también, lanzando una serie web que documenta las luchas de seis estrellas de tenis, incluida Ivanović, de tratar de lograr y mantener ese estado No.1 … que obviamente se alinea con lo que la marca está tratando de hacer.
Todo es parte de una estrategia más amplia para ganar la marca que la cuota de mercado global de la marca ya implica.
He tenido un adelanto en la serie y combina tomas de productos elegantes con narración de estilo de vida, en un intento de cambiar la percepción de la marca de «gigante de electrodomésticos chino» a algo más de diseño y emocionalmente resonante.
Haier Smart Home es un enorme conglomerado que también incluye más marcas convencionales como Hoover en el Reino Unido y los Estados Unidos en Estados Unidos, y la serie web, junto con las asociaciones de deportes premium, tienen como objetivo hacer de Haier la marca premium del grupo.
Los gustos de Haier X Series 11 (un producto ambiental altamente recomendado) demuestra que la marca tiene el hardware para respaldar sus elevadas ambiciones.
Junto con su obra de Australian Open y Roland-Garros, la compañía también ha apostado reclamos de patrocinio en las finales de Hamburg Open, Madrid Open y Nitto ATP.
El verdadero objetivo aquí no es solo la colocación del producto, es la colocación cultural. Si bien LG y Samsung ya son sinónimos de tecnología premium en todas las categorías, Haier todavía está trabajando para construir ese tipo de conciencia de marca global fuera de China.
Pero, al igual que sus rivales coreanos, Haier Smart Home quiere ser más que una marca de electrodomésticos. En París, visité la nueva televisión Mini-Led de la serie Haier M80, que la marca trabajó en asociación con un experto en audio de alta gama Kef On.
El plan es lanzar televisores a los mercados de prueba con un lanzamiento más amplio en la línea y, dado lo que vi, parece un juego inteligente, especialmente porque marcas como Hisense y TCL han visto grandes expansiones en las ventas de televisión fuera de China, siguiendo asociaciones deportivas de alto perfil.