El 28 de octubre, Mark Zuckerburg redobló su compromiso de ser el cara del metaverso que se avecina era al aprobar el cambio de nombre de la empresa matriz, Facebook Inc., a Meta. El discurso de apertura de una hora La presentación se dio a conocer en la conferencia Connect 2021, donde Mark repasa todos los cambios fundamentales que trae consigo el cambio de marca, además de explorar su visión y la de su empresa en el futuro. El gigante de las redes sociales está destacando sus crecientes inversiones y compromiso con las tecnologías AR/VR y el creciente tamaño de los Facebook Reality Labs. Esta medida tiene múltiples implicaciones, desde marketing y finanzas hasta tecnológicas, y ha causado revuelo entre críticos y periodistas por igual.
Facebook también conocido como Meta Company – Aspectos destacados
La señal más grande y clara de un cambio en el enfoque de la empresa fue resaltada por el propio medio de presentación. Mark Zuckerburg realizó toda la presentación y guió a los asistentes a la conferencia a través de todos los cambios en un entorno sereno de realidad virtual. Después de presentar el cambio de marca de la empresa matriz a Meta en los primeros 10 minutos, el resto de la función fue sobre cómo se verán, se sentirán y se comportarán las plataformas al incorporar VR y AR como componentes básicos. La conferencia magistral abordó múltiples preocupaciones urgentes sobre cómo el metaverso de Meta incorporará interacciones, entretenimientoarte, comercialización y marketingy dio una idea de la visión del futuro de Zuckerburg y su equipo.
Créditos de imagen: Tegan Reyes (en nombre de Meta)
Desde sus inicios, la empresa matriz Facebook Inc. (ahora Meta) se presentó como una red social y una plataforma publicitaria. Con el ejercicio de cambio de marca, la empresa ahora se identifica como una empresa de tecnologías sociales y metaverso. Este cambio de marca no tiene implicaciones directas en el portafolio de aplicaciones y plataformas (Facebook, Instagram, Whatsapp y otras subsidiarias) que administra la empresa, ya que su nombre permanece sin cambios.
En La entrevista de Marcos. Con Verge, afirma que Meta se ha convertido en un ecosistema de aplicaciones en los últimos años, y que su aplicación insignia, Facebook, comparta el nombre ha generado confusión entre sus usuarios e inversores. Google tomó una medida similar en 2015 cuando cambió el nombre del empresa matriz como Alphabet. El cambio de marca es un impulso para separar las identidades y crear una distinción más clara entre las plataformas y la organización matriz.
Créditos de imagen: Tegan Reyes (en nombre de Meta)
Si bien el cambio de marca es una forma sutil de distinguir partes del conglomerado de redes sociales, esta transición es más evidente en sus informes financieros, ya que en el futuro Meta Inc. informará sobre sus dos alas distintas: ‘The Family of Apps’ y ‘Reality Labs’. ‘. A medida que la cartera de Meta aumenta la proporción de inversiones en tecnología AR/VR (Oculus y Reality Labs) y la creciente fuerza laboral En el vertical, este cambio de marca es una señal clara de los cambios internos en la empresa que llevan años gestándose.
Después del Meta: Recepción pública
El ejercicio de cambio de marca ha despertado una infinidad de opiniones sobre el asunto, la mayoría de ellas se inclinan en el lado negativo del espectro debido a la mala reputación de Facebook, tanto como plataforma como como empresa matriz. Con un escrutinio cada vez mayor sobre el funcionamiento interno de la toma de decisiones de la organización desde el ‘Documentos de Facebook‘, muchos especulan que el cambio de marca podría ser simplemente un truco para distanciar a la compañía de la reputación de la plataforma.
Si bien Mark desacreditó estos rumores anteriormente y eran puramente especulativos, otros señalan que este movimiento, y el mayor enfoque de la compañía para hacer realidad el metaverso, está motivado por el deseo de reducir la dependencia de la compañía de competidores como Google y Apple. Como empresas propietarias de las tiendas de aplicaciones a través de las cuales se descarga ‘La familia de aplicaciones’, Meta tiene que pagar una gran comisión del 30% sobre sus ventas dentro de la aplicación a los propietarios del software operativo, que en palabras de Mark son «sofocando la innovación y el crecimiento”.
Créditos de imagen: Tegan Reyes (en nombre de Meta)
Más allá de los problemas de reputación, el cambio de marca también se ve desde el punto de vista de una debacle vergonzosa. El nombre ‘Meta’ ya es una organización incorporada que se ocupa de tecnología AR, que el equipo de marketing detrás de este cambio conoció después de su gran anuncio, y ahora está tratando de salvar la situación ofreciendo 20 millones de dólares por los derechos del nombre.
Lo que podría haber sido un día grande y lleno de acontecimientos para los entusiastas del metaverso y AR/VR de todo el mundo, un faro del inevitable futuro virtual, se ha convertido en otro día lluvioso (en la serie de días lluviosos) para el gigante tecnológico.